“会跳舞”的 欧拉R1，天猫国潮行动定制款引领一口价买车潮流

12月26日,“新一代电动小车”欧拉R1上市,共推出六款配置车型,补贴后售价为5.98万~7.78万元,全国一口价销售,加入天猫新车“一口价买车”阵营。“国潮新品”欧拉R1以高颜值、大空间、更智能、更安全、高品质等产品优势直击消费者痛点,上市之初便受到市场和用户的高度关注,成为A00级新能源市场的颠覆者。

本次发布会在北京举办, 北京——上有千年艺术底蕴,现有新兴潮炫文化,见证了众多城市新物种的诞生。此次欧拉R1与天猫国潮行动界,一起为潮人定制了一款集聚中国特色的天猫国潮定制款车。车身选用京剧中的花旦为主要创作灵感来源,采用冠翎中常用的冰雪蓝作为主色调,以及脸妆上的淡紫粉为修饰,同时融入北京现代建筑元素鸟巢等,使得其与众不同,呈现了现代萌趣与国粹艺术的结合。发布会现场,更有天猫国潮车和潮人们一起,伴随着DJ摇摆舞动。

强强合作 打造全场景体验

依托全新的新零售商业模式及渠道构架,为用户带来便捷、智能、人性化的服务是欧拉新零售的精髓所在。欧拉新零售以“互联网+新能源汽车”为契机,以消费者体验为中心,以大数据为驱动力,结合全新的粉丝孵化理念,横向拓展多场景的线下汽车消费,纵向延伸与天猫等第三方平台合作,不断刷新消费者购车体验,全面引领中国新能源市场2.0时代。

此次欧拉R1上市,线上天猫长城汽车官方旗舰店也完成了都市新青年网络购车的场景化构建,让“国潮新品”欧拉R1的时尚与世界同步,与经典同步,消费者可以直接在线上看车,购车。

同时,在营销层面,欧拉品牌与天猫国潮行动也有着极其相似的洞察,都致力于都市新青年的消费需求,捕捉他们最潮最in的兴趣喜好,一方面让欧拉R1全新的“国潮新品”形象走进消费者,影响消费者的生活方式,另一方面令欧拉品牌变得更有文化力、品牌力、创新力和影响力。

欧拉R1出自于长城汽车打造的中国首个电动车专属平台——ME平台,凭借颠覆性的创新技术,打造高品质小车,不仅如此,欧拉R1汲取了伦敦、巴黎、罗马等欧洲都市的时尚文化气蕴,同时还为国内消费者打造全场景用车体验,不管去机场、图书馆、咖啡馆、电影院,欧拉R1都穿梭自如,既灵动又好看,是都市新青年的不二之选。

领潮都市打造智享空间

欧拉R1萌动雅致的外观设计融合了欧洲浪漫风情,受到了来自于世界时尚流行元素的启迪。设计团队追随了十年世界流行风潮,吸纳了多位世界流行商品设计者的极致智慧,为欧拉美的诞生注入了不可或缺的时尚基因,将世界顶级的时尚手机设计元素嵌入智能互动的时尚界面,萃取世界流行汽车的年代风情元素引入欧拉深层的时尚个性。

得益于全新纯电动专属平台——ME平台,欧拉R1不仅在颜值上秒杀同级别车型,在空间表现上也毫不逊色,2475mm的轴距媲美A级车,轴距与车长占比超过70%,从而实现了越级的车内空间,保证了乘坐的舒适性。因此,作为一款A00级小车,欧拉R1不仅凭借颜值成为都市中一道亮丽的风景线,而且为消费者塑造一种智能、绿色、畅享的移动空间。

体验升级 新零售模式创行业先河

欧拉R1不仅在设计上引领国潮文化,而且在销售模式上也开创了新能源汽车的先河。欧拉采取线上与线下线并举的销售模式。以消费者体验为中心,以数据为驱动的汽车立体化生态销售模式。依托革新性的汽车新零售平台欧拉超级APP,以大数据为驱动力,结合全新的粉丝孵化理念,建立起品牌与消费者、消费者与消费者之间沟通交流的平台,其中涵盖了资讯、用车体验、车生活共享等话题来增强平台活跃度和用户粘度。

其次,欧拉还横向拓展线下多场景汽车消费,在颠覆以4S店为中心的传统覆盖方式的同时,欧拉从市场实际出发,建立多元化、低成本、高效的新零售生态系统,遵循所有权到使用权转移的市场规律变化,将体验、交易、交付、服务、仓储功能通过“欧拉之家”、“欧拉体验店”、“欧拉智慧门店”三种店面形式三种形式触达客户。例如,欧拉之家拥有更加全面服务能力,布局于有档次的小区,欧拉品牌体验店则会进驻万达商场等生活中心、商业中心,其更低级别的智慧门店将建在一些高端小区密集的区域。

在销售渠道不断走入商圈、走入消费者生活的同时,欧拉还启动了全新的新零售商业模式,包括电商直销模式,欧拉是首个与天猫国潮行动牵手的新能源品牌,成立了长城汽车官方旗舰店;同时,欧拉也是首家与京东牵手销售合作的新能源汽车品牌,不断为汽车消费者带来更便利的创新购车模式,未来消费者可以在线上通过欧拉APP、欧拉商城和长城汽车天猫旗舰店订购车辆。

除此之外,欧拉通过线上线下多渠道,为用户提供汽车共享、金融、保险等多种综合性服务。产品无可挑剔,服务更超乎预期。作为首个与天猫国潮行动牵手的新能源品牌,欧拉天猫国潮定制款的推出是对市场多元化需求的完美诠释。同时,天猫长城汽车官方旗舰店完成了都市新青年网络购车的场景化构建,让“国潮新品”欧拉R1的时尚与世界同步,与经典同步。

与欧拉服务城市年轻人的定位相似,天猫国潮行动致力于让中国品牌以更新更潮的面貌服务年轻一代,为新一代年轻人提供更为潮流的生活选择。通过IP跨界、将传统文化与现代艺术结合等形式,天猫国潮行动与中国品牌一起吸引了更多当下消费者的注意力。如天猫国潮行动X周黑鸭,将潮流电音文化与古诗词文化的跨界创新,老干妈走上纽约时装周,旺旺与塔卡萨的跨界潮服等等,天猫国潮行动一直在突破消费者对品牌的固有印象,让国货卸下了一贯遥远的姿态吸引了无数人的注意力。而本次与长城欧拉合作,更是希望给都市年轻人一个更为科技、环保、时尚的出行体验。